蓉城建材家居電子禮金券開始“播種”計劃　　正針對同一行業、同一領域的優惠券制定整套營銷解決細化方案　　“上網下載禮金券？”對每家每戶都將面臨的家裝問題現在有了一個更為方便、快捷、透明的促銷優惠方式。　　而這正是九正傳媒正在努力推進的事：讓蓉城乃至全國家裝百姓通過上網、專業紙媒體獲得各類建材裝飾家居用品的優惠券。　　“整體計劃從 2006年11月開始籌備，并廣泛與商家接觸，商家們對此也大多表示認同。”該項目的負責人寇先生所說的整體計劃即為“九正禮金券”，一個致力于打造的“建材家居專業禮金券門戶”，按照這一思路，它將每一地域的建材家居主流品牌聚合在一起，統一發布上網并刊錄上報，家裝老百姓通過上網和訂報就可獲得“九正禮金券”，消費享受到實實在在的優惠。

   　從困惑中突圍

　　其實，“禮金券”并非新鮮詞，**初廣泛用于餐飲、百貨業，諸如世界級品牌麥當勞、肯得基在中國市場每月都推出可打印的互聯網優惠券，同時結合紙媒體統一發放，深受消費者歡迎。而隨著我國消費能力和家庭入網率的攀升，人們對線上線下各種優惠、折扣券的需求也在增加，一個新興的市場正在醞釀。互聯網上也開始涌現出諸如“餐飲”“百貨”類的專業發布網站，他們因其海量的信息和優惠的價格吸引了越來越多人的眼光并付諸行動。然而，在建材家居領域這方面市場尚屬起步階段，這與近20000億市場大蛋糕形成鮮明的對比。　　建材家居業在中國發展數年后，如今已步入微利時代。傳統的營銷手段，特別是各市場、賣場或商家日復一日的“家裝節”、“地板節”、“限時搶購”、“清倉大處理”等等也難以滿足越來越精明、理性的消費者。商家單個的促銷信息無法對消費者產生刺激作用，同時，消費者在接收這類信息也沒法實現對稱，除非商家有足夠多的實力投入大幅的廣告，顯然，這對99%的商家是不現實也是不可行的。因此，市場呼喚一種全新的、富有彈性、高效、便捷的宣傳方式，而借助互聯網的電子禮金券成為優選方案之一。

  　 舊瓶換新酒

　　據了解，“九正禮金券”的發起者九正傳媒有著6年多的建材裝飾行業電子商務背景，旗下的西部建材網（www.xbjcw.cn）為西部近萬家建材裝飾廠商提供電子商務化服務，已經成熟的商家資源是其獨有的操作優勢之一。從“九正禮金券”籌備截止到2007年1月，已經和近600家的廠商簽定了**戰略合作關系，并將控制在800家以內。　　同時，為了規避網絡覆蓋的空白區，“九正禮金券”的獲取平臺也是首次從網上擴展到平面紙媒體，與《裝飾市場報》達成戰略合作關系，該報紙將開通《百姓版》，通過城市各大報亭、新建樓盤小區、建材家居賣場、裝飾公司、茶樓會所等專門場所發放，把**新優惠信息更快地傳遞到家裝老百姓手中，全面實現網上網下互通互連，這也讓“九正禮金券”**具特色和競爭力。　　“沒有任何借口”，是“九正禮金券”倡導的口號，更是對消費者的鄭重承諾。對商家來說，每張禮金券上的抵扣標準也沒有任何借口要予以執行。因此，商家需要核定自身價格體系，并把這一抵扣內容作為整體價格體系的一部分。這從長遠來看，將對廠商的有序、透明經營產生積極影響。

   　等待收獲

　　通過2個多月的籌備和大量與商家接觸談判，到目前“九正禮金券”與近600家廠商成為戰略合作伙伴，該項目市場前景看好。有了**堅實的商家基礎、成熟的網絡平臺，20000億市場需求，再加上報紙媒體的強勢加盟，這些都無疑為消費熱潮的到來提供了**為肥沃的土壤。現在，只需要一陣“春風”，吹進家裝百姓心中，相信這顆“種子”將會讓商家得到收獲。本報記者  杜祝