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　　本欄目上期就品牌代言人的號召力做了深入的探討，相信廣大讀者對品牌代言人已經不再陌生。而作為品牌**重要的價格，向來是大家所看重的，而在2006年來，各種降價活動是讓人應接不暇，實木地板低至1元每平方米，不得不讓業界為之震驚，同時，“價格戰”帶給地板界的余震也是不容忽視的，誤導了消費者，讓消費者一味追求低價，而地板界的人都知道，低價地板其各方面的因素是不能達到真正使用水平的，“價格戰”簡直是讓行業變得混亂。　　“價格戰作為一種已經變態的競爭形式，是我們**不愿看到的。”業界有人如是說，可是事與愿違，就在原材料等價格仍在持續上漲的同時，木地板降價的消息再次傳出水面。　　漲價風難敵降價潮？去年4月1日，國家正式對實木地板征收消費稅，伴隨這一稅政的實施，國內實木地板市場漲聲一片。“價格再不漲，企業就等死”。部分**地板品牌不約而同地對外宣布，將適度調高地板價格。實木地板的上漲也帶動了強化地板的漲價趨勢，鑒于木材上漲以及石油、化工產品大幅提價、人員成　　本增長等因素，包括圣象、豐盛、大自然等眾多地板品牌開始漲價。　　良性降價消費者得利。“歐典事件對整個行業都有打擊，地板行業目前都還沒有恢復到原來的水平。人們對地板行業的信心、信任以及地板行業公信力的恢復都需要時間。”現在消費群體已逐漸趨于理性，雖然價格不是全部，但價格戰這種非理性的競爭形式，對建材家裝行業生存仍是一種考驗。如今，除了稅收政策以及煤、電、油、運成本增加勢必引起下游產業連鎖反應這兩大因素之外，地板行業同時還需要面對樓市降溫帶來的挑戰。　　“地板行業市場份額不會無限增大，消費水平與市場容量大約會維持在5％左右的波動幅度，蛋糕就這么大，多進來一個企業或者是加盟者，必將會搶走別人的市場。”供過于求，**終可能會造成價格的競爭。據業內人士介紹，目前我國共有生產高密度板（ＭＤＦ）的企業400余家，其年產能約為2500萬立方米，擁有強化木地板生產企業800余家，其產能約為3．8億平方米，而目前我國的強化地板的市場容量僅為1．5億平方米左右。由此看來，我國強化地板業的產能過剩已經是不爭的事實。在這種情況下，企業產品降價也就再所難免。在均衡增長狀態下的供過于求，對行業發展是有利的供過于求才有效率，才有創新，這樣，可以促進企業技術創新，節約資源，降低成本，增強行業競爭力。問題是地板行業的漲價之風能抵擋得住價格戰的誘惑嗎？實際上，包括上述漲價品牌在內，眼下，打著團購、活動促銷等各種名義進行的變相降價仍在不斷地上演。　　讓業界的“價格戰”有所遏制的消息是，明年實木地板將進行第七次的漲價，這不得不說是一個好消息，同時，有品牌將“服務”推出以遏制“價格戰”的持續，無疑也從另一個角度促進了行業的發展。在此，筆者想要說的是：低價不是硬道理，不要一味的降價混亂了市場！文/黃勁強