泡沫是虛擬資本過度增長的經濟現象。泡沫的主要表現是一種價格遠離價值的經濟現象。比如，在市場經濟活動中，通過各種“狂熱”的哄抬、投機等活動，使得某種商品、某種資產或某個公司的股票價格猛漲、迅速擴充膨脹，若干倍地遠離其價值。這種若干倍猛漲形成的高價，不能長期維持，**終會像泡沫一樣破裂。     2006年，建陶行業進入了新一輪的洗牌階段，相關政策的相繼出臺，原材料的漲價、燃油原油價格的上漲，讓建陶業的微利時代到來。在空間及利潤的雙重打壓下，建陶業承受著一波又一波的沖擊，行業人士都不同程度的關注。另外，在國家的宏觀調控下，建陶市場將步入調整期，建陶利潤、價格日益趨于微利化和合理化。為了使建陶行業走向更良性發展的軌道，國家部門及行業協會應制定出更規范的標準，以促使中國的建陶市場朝更理性而健康的方向發展。     建陶在泡沫下的生存空間     放眼建陶行業，其生產基地的疆域越來越大，先是江西、浙江、江蘇、廣東、山東、福建；緊接著就是四川、重慶、河北、湖南、湖北、海南、甘肅；再就是云南、貴州、山西、內蒙、寧夏、陜西；**后就是遼寧、新疆等省的逐漸興起，以至還在不斷地向各個方向發展。是什么原因讓中國建陶在近二十年就發展到如此地步？而且各地方的產品、創新、質量、品牌、價格、服務都存在著相當大的差距，以至而今有的企業都不斷地出現了生存問題，盡管有企業倒下了，但不到兩個月，又總有新的企業應運而生，可謂周而復始，不亦樂乎。     他們都是在規范地按正常軌道運作嗎？但又發現這行業還存在著一大把資不抵債的企業，是因為他們各自心懷的目的不一致。有的是把自己的企業當做一生的事業來做，于是就有了品牌產生；有的是趁機遇狂賺一把就拍屁股走人，于是就有了大把貼牌企業；有的純粹是倒玩資本，從中賺些差價而已，于是就有了無窮無盡的雜品牌企業；有的是身陷企業的債務拖累，不得不成為股東，**后又成為老板，于是經營的企業每況愈下，當然也有成功的品牌企業；不顧質量，只顧銷量，不顧品牌，以這種心態對行業，他又能夠支撐多久是可想而知的。     放眼全國各大建陶市場，用“混亂”二字來形容可說是**恰當不過了。哪兒有品牌企業生存的地方，那兒就是沒有品牌的企業競爭**激烈的地方。從質量方面講，一個是國家**，而且是中國名牌產品，那另一個就是什么也沒有，而且是明顯地存在著質量問題的產品，但他就是有生存的機會，一是他的包裝不比品牌企業的包裝差；二是在相同的規格條件下，他是品牌企業產品價格的三分之一還不到；三是比花色的話，他與品牌企業產品又相差不大；四是他還會提供送貨上門的服務……從宣傳角度講，有的企業的確是有正規的認證，有國家賦予的各項榮譽，但那些雜牌也不甘示弱，他也會弄出許多的洋認證，甚至也會弄出許多的頭銜來同你唱對臺戲，誰真誰假，消費者有時根本就不會去理睬這些東西；他們**為直接的就是價格，有時連質量都會忽略，正是因為信息不對稱，所以消費者只有輕信價格就是他們買賣成交的重要原則，但**后吃虧的當然就是可憐的消費者了。     建陶業微利時代已經到來     在上世紀80年代流行著一句：“要發財，搞建材”。     因為建材行業有極大的利潤空間。有人還說：“買一臺壓磚機，就等于買了一臺印鈔機。”這話也沒有太大的出格。想當初，那些靠賣陶瓷而成為大款的人的確不在少數。**批賺了錢的都去搞房地產了；第二批賺了錢的都去開酒店、搞飲食娛樂業了；第三批賺了錢的大都去投資搞建材市場或者是去開各種名目的超市去了；剩下的第四批還在擴大規模，還在全國鋪點，還在正兒八經地打造品牌；第五批呢，也正躍躍欲試，不是剛剛建廠，就是還在貼牌，或者正在花幾十萬、幾百萬承包生產線呢！至于品牌，還沒有提到議事日程之上。     因此，目前的中國建陶還有一段時間的混亂，至少表現在品質方面、創新方面、價格方面和服務方面。因為這第四批、第五批比前幾批搞陶瓷的賺錢要困難許多，一是產品品類增多，質量不容易控制；二是家裝及工程的質量要求比以前更高，是酒、肉、回扣、桑拿所不能擺平的；三是各方出擊的社會關系的比拼成本加大，風險也就隨之增高，品牌與非品牌之下的企業誠信將會受到嚴重的影響；四是匯集八方前來分羹的競爭對手越來越多，都會導致價格的下落，利潤就會越來越少。以前那種一單生意吃三年的日子早成過往，而今只能賺一筆算一筆，誰也不敢粗心大意。     特別是近兩年，全國各地都在大興建陶生產基地，這無疑給原有的品牌企業、規模企業、高利潤企業一個致命的打擊，一是就地銷售的價格優勢，可以攔截遠道而來的外來產品；二是地域文化的深遠影響完全可以抵制外來無個性化的產品；三是地方保護主義的驅使，可能也會讓外來產品受到一定的干擾；四是同類產品的競爭，本土企業的成本一定會占**優勢，那么外來產品利潤就會縮小。特別是廣東、福建、山東產品要伸向其它市場，自然會受到各地新興的建陶基地的影響。當然其本土企業也同樣會受到外來企業、外來品牌、外來營銷政策的影響，在這樣的環境夾擊下，如果外來品牌企業不在產品創新，不在管理創新，不在營銷創新等方面下功夫，建陶的利潤空間就只有越來越小了。     建陶業必須有規范的標準     建陶業就是因為前些年具有一定的暴利誘惑，所以就有越來越多的投資者加入到快速增長的建陶行業，由于缺乏有效的監管和規范，使得全國市場陷入無序競爭的混亂狀態。     隨著行業的不斷發展，建陶業日漸趨于成熟。諸如原材料的開采，色釉料的不斷豐富，陶機設備的大型化、配套化、國產化，陶瓷生產的技術、工藝的不斷改進與提升，都給行業的發展帶來了參與國內外市場競爭的先機。     正是因為全國各大陶瓷市場在不斷的規范著市場行為，那些不講規矩，不講原則，不講誠信，不講市場秩序的雜牌企業將會被日益發展的行業所淘汰。未來的建陶行業將會越來越清晰地講求規范，講求原則，講求標準。規范由誰來做，原則由誰來制定，標準由誰來提供，這一切千萬別忘了自己的參與，這些東西**終是從企業自身行為做起，自己有規范了，自己有原則了，自己有標準了，而且連同國家的規范版本，原則條款，標準制定，還有什么不能夠規范我們的市場呢？     因此，我們有必要呼吁行業協會及有關政府部門，應該多些解決企業沖突，解決市場混亂，規范企業行為，統一制定各項**新的建陶產品標準，以此純潔市場，以此促進行業的快速發展。