快到冬季，按照往年市場(chǎng)規(guī)律，年底年初國內(nèi)木地板市場(chǎng)都要喧囂、鼓噪一番，大肆炒作全新概念，為即將到來的銷售旺季充分做好輿論準(zhǔn)備。 　　歷數(shù)近幾年木地板市場(chǎng)曾經(jīng)沸沸揚(yáng)揚(yáng)炒過的一些概念，例如你方唱罷我登場(chǎng)的關(guān)于甲醛游離釋放量E2、E1、E0級(jí)的糾纏不清的解釋；耐磨轉(zhuǎn)數(shù)等級(jí)的標(biāo)榜；大理石面、浮雕面、鏡面、冰面、紋面、鱷魚紋、羽絨面紛紛爭(zhēng)寵；單鎖扣、雙鎖扣、三鎖扣、V型槽，甚至是“飛機(jī)空中加油鎖扣技術(shù)”輪番上陣；此外，各種技術(shù)處理手段也紛紛上陣表演：平板壓縮、橫紋壓縮、滾壓、水壓、密閉加熱、微孔透氣、驅(qū)蚊健康涂飾、有害射線涂飾、維系木材原態(tài)涂飾、納米表面結(jié)構(gòu)特性再現(xiàn)、濾毒表面結(jié)構(gòu)構(gòu)建……其實(shí)，國內(nèi)木地板行業(yè)走到今天之所以在國際和國內(nèi)市場(chǎng)都出現(xiàn)了銷售不景氣的局面，是與該行業(yè)本身長(zhǎng)期以來心浮氣躁，不注重內(nèi)在修練，不積累品牌意識(shí)與影響，只是把注意力集中在如何宣傳、張揚(yáng)，甚至是無中生有、以偏概全、盲目攀比，與炒作概念有著直接關(guān)系。國內(nèi)和國際市場(chǎng)上的廣大消費(fèi)者，開始時(shí)對(duì)我國木地板產(chǎn)品花樣繁多、變化萬千的宣傳、表演和標(biāo)榜還感到新鮮，以致爭(zhēng)先恐后購買消費(fèi)，但時(shí)間一長(zhǎng)，我們炒作概念的實(shí)質(zhì)就暴露無遺了。于是各種名目繁多的木地板產(chǎn)品的銷路開始阻滯。 　　今年以來，我國木地板行業(yè)一是概念炒作的確可以說是黔驢技窮了，再也無概念可炒；二是一些國內(nèi)企業(yè)，開始對(duì)這種只注重作表面文章，不靜下心來在提高質(zhì)量、修練品牌上下功夫的做法進(jìn)行反思和摒棄。所以今年上半年我國木地板市場(chǎng)靜悄悄，既沒有像往年那樣紛紛推出各種概念來大炒特炒，也沒有掀起一輪又一輪自相殘殺的價(jià)格大戰(zhàn)。這種狀況無論從哪個(gè)角度而言都可以說是件好事，因?yàn)樗�終于可以讓浮躁不安的我國木地板市場(chǎng)變得安靜一些，將有利于這個(gè)行業(yè)重新進(jìn)行產(chǎn)業(yè)整頓和結(jié)構(gòu)調(diào)整，有利于產(chǎn)品質(zhì)量的提高以及品牌的培育和發(fā)展。 　　品牌是優(yōu)秀產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)結(jié)合與承諾的典范，是承載企業(yè)文化以及行為的規(guī)范，是企業(yè)整體形象的縮影。何時(shí)具有真正國內(nèi)以致國際意義上的大品牌出現(xiàn)了，木地板市場(chǎng)上那種或是沸反盈天，或是門可羅雀的局面才能得到扭轉(zhuǎn)。我國木地板產(chǎn)業(yè)要徹底改變甚至是拋棄目前大量存在的市場(chǎng)忽而無序競(jìng)爭(zhēng)、混亂發(fā)展；忽而靜寂、 清冷的格局，只有一條出路：那就是下定決心、上下一股勁，加強(qiáng)大品牌建設(shè)。不能空喊，也不能瞻前顧后，一會(huì)抓品牌，一會(huì)又去抓銷售、抓市場(chǎng)，只有徹底靜下心來，完成大公司、大企業(yè)與個(gè)性化的小品牌、小公司的整合與集群，才能真正實(shí)現(xiàn)中國木地板產(chǎn)業(yè)從量到質(zhì)的徹底轉(zhuǎn)變。 記者  易洋